Adieu Cottagecore, bonjour Métaverse : voici la nouvelle tendance mode encouragée par la pandémie

Dystopiacore : puisse le sort vous être favorable

Rangers ultra solides à plateformes, cagoule en maille XXL, top déchiré, veste de protection, cuir, latex, et du noir, beaucoup de noir. Sans parler, bien évidemment, du masque de protection fixé avec soin derrière les oreilles, et recouvrant la bouche, le nez et le menton. Voilà à quoi ressemble la penderie « Dystopia » qui inonde les feeds TikTok. Car côté mode sur la plateforme, on se prépare à l’apocalypse. Et en y réfléchissant bien, tout prend son sens lorsqu’on sait que le monde entier affronte, pour la troisième année consécutive, une pandémie.

De Matrix au film Dune, en passant par les classiques Hunger Games et Divergente, le cinéma est une source d’inspiration inépuisable pour ces jeunes TikToker.euses qui exhibent au quotidien des looks constellés de manteaux longs en cuir, de solaires nano et de brassières asymétriques. Mais le grand écran n’est pas la seule inspiration : les célébrités les plus suivies des réseaux le sont tout autant. C'est le cas de Kim Kardashian, qui, lors du Met Gala 2021, se présentait en total look noir, le visage cagoulé. Résultat ? Selon un rapport Stylight, suite à cette apparition remarquée, les recherches de combinaisons noires étaient en hausse de 113%. Tout ça alors que la série glauque à souhait Squid Game brillait d’un succès monstre sur Netflix, et que Disney présentait une Emma Stone méconnaissable dans le rôle de Cruella.

2020 à 2022 : du sucré au salé

Rappelons qu’en 2020, la Gen Z vibrait plutôt au rythme du Cottagecore, tendance mode romantique, dans laquelle la nature et les grands espaces étaient au premier rang. Agréable pour ces 18-25 ans qui ont été nombreux.euses à subir les séries de restrictions imposées par les différents gouvernements. Dans cette veine, le Cottagecore était la promesse d’un monde sans problème, dans lequel pique-niquer avec ses proches dans un immense champ vert sous un ciel dégagé et porter des robes plus-Marie-Antoinette-tu-meurs faisait du bien et permettait, enfin, de respirer. Le succès des Chroniques de Bridgerton sur Netflix n’a fait que confirmer la tendance.

Pourtant en 2022, TikTok propose un dressing largement moins sucré. Pour se faire une idée de l’ambiance mode générale sur l’application, il suffit de cliquer sur le hashtag #avantapocalyspe (plus de 316 000 visionnages). Dans un article du Guardian, l’auteur Nick Groom explique ce retour de style très Marine Serre par l’envie de sortir des zones mode trop confortables. En effet, le télétravail et les journées en pyjama/jogging à tourner en rond dans un petit appartement pourraient venir jouer un rôle sur la volonté de renouer avec un dressing plus fonctionnel, de caractère, qui flirte avec la dépression saisonnière et surtout dans l’air du temps.

La faute à qui ? Au Métaverse ?

« Notre objectif n’est pas de vendre des sneakers virtuelles pour 10 euros », a récemment annoncé Bernard Arnault. Dans une société où le digital prend de plus en plus d’ampleur, notamment au cœur de l’industrie de la mode depuis le début de la pandémie de Covid-19, le président-directeur général du groupe de luxe LVMH préfère jouer la carte de la patience. Tout en gardant un œil bien attentif à ce qu’il se passe du côté du Métaverse, univers parallèle qui fait baver aussi bien les fans de Black Mirror, la Génération Z sur les réseaux sociaux que les géants du numérique à l’image de Mark Zuckerberg.

Fascinant (et évidement logique) dans une société post-confinement marquée au fer rouge par un contact humain réduit.

Qu’on le veuille ou non, force est de constater que ce fameux Métaverse est plus qu’un mot tendance utilisé à tout va par les amateurs de high tech. Né en 1992 dans un livre de science-fiction de Neal Stephenson titré « Le Samouraï virtuel », il promet de grandes choses : retrouver ses proches autour d’un verre, participer à une réunion entre collègues, le tout sans bouger de chez soi. En bref, brouiller les lignes entre le monde réel, celui dans lequel nous vivons, et le monde virtuel pour n’en former qu’un seul. Fascinant (et évidement logique) dans nos routines marquées au fer rouge par un contact humain réduit. Mais c’est également, admettons-le, un tantinet effrayant. Qui est VRAIMENT prêt à troquer son quotidien contre une poignée de pixels ? Qu’est-ce qui nous attend, finalement, dans cette autre dimension ?

Quoi qu’il en soit, cet univers 3.0 fait vibrer TikTok. Porter le Dystopiacore, c’est en quelque sorte se forger une armure de science-fiction, et s’apprêter à franchir les portes d’une arène dans laquelle il ne devra rester qu’un seul survivant. Cette même armure qui nous servira de bouclier contre un virus destructeur, un quotidien hyper connecté dans lequel tout va trop vite, et une santé mentale fragilisée par des annonces à la chaîne ultra anxiogènes depuis trois ans.

« Au-delà de la jeunesse, c’est une tendance qui inspire beaucoup », explique Amandine Sanchez, YouTubeuse mode et fondatrice du compte Instagram @recap_mode. Selon elle, la récente apparition d’un Kanye West cagoulé et d’une Julia Fox en total cuir au dernier défilé Rick Owens n’est pas anodine. Elle ajoute : « Il y a ce refuge dans TikTok mais qui n’est pas propre au Dystopia-core. Le Cottagecore, le Fairycore, le Elfcore étaient une manière aussi d’exprimer sa personnalité, sa créativité. Le Dystopiacore est un aspect de ce qu’il se passe en ce moment, qui reflète la société actuelle et inspire aussi bien les créations des créateurs que les jeunes générations. »

Par Augustin Bougro